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5 tips para realizar una campaña de marketing navideña

Es evidente que la Navidad ya no es sólo una festividad religiosa. Hoy por hoy representa el periodo de mayor consumo del año, y por lo tanto, el de mayores ventas. Es por eso que para las empresas diciembre no es un mes más, y deciden destinar todos sus esfuerzos en campañas de marketing navideño que les asegure un mejor rendimiento y mayor cantidad de ganancias.
Si sos dueño de una PYME o tenés un emprendimiento y querés realizar una campaña navideña exitosa, acá te dejamos 5 tips que no podes obviar.

  1. Analizar tu situación
    Al igual que antes de toda campaña de Marketing es necesario que te conozcas a vos mismo. Esto quiere decir que puedas reconocer las fortalezas y debilidades de tu empresa y, en base a eso, puedas proponerte los objetivos.
  2. Crear una estrategia pensando más allá de la Navidad
    Es fundamental que te preguntes cómo se puede promover tu marca en la Navidad; tu campaña debe ser creativa y apelar a la sensibilidad del receptor. A su vez, que sea una campaña navideña no significa que sea exclusivamente para la navidad ni que tenga que ser puesta en marcha en diciembre.
  3. Preparar una estrategia en las redes sociales
    Es inevitable incluir a las redes sociales para lograr una mayor audiencia. Planificá y creá un calendario editorial que organice todo el contenido que se publicará. Es imprescindible que realices un seguimiento de las cuentas de tus redes y que utilices herramientas de monitoreo social.
  4. Optimizar las palabras clave
    Incluí palabras clave que estén relacionadas con tu marca. Podés utilizar la publicidad PPC (pago por click) para adquirir un mayor impulso. Tené en cuenta los horarios de tu público y lo que está pasando por su mente cuando te buscan.
  5. Satisfacer al cliente
    Asegurate de que, sea cual sea la estrategia elegida, tu cliente esté satisfecho. No dudes en hacerles llegar tu agradecimiento. Si no contás con muchos recursos, ofrecé saludos enviando por mail un video corto o una tarjeta virtual de agradecimiento.

Lo que no debe faltar a la hora de hacer Prensa

Con un mercado que está en constante cambio y con una diferenciación de los productos bastante estrecha, el empresario se ve obligado a implementar una campaña de Prensa para que su producto se destaque por sobre otros. El servicio de Prensa es una forma de dar a conocer a una personalidad o a un emprendimiento mediante su relación con los medios de comunicación. Pero para que una campaña de Prensa sea eficaz es de vital importancia saber qué comunicar, a quién y cómo.
La estrategia con los medios tiene como objetivo transformar lo que la empresa comunica en noticia con el fin de aumentar la credibilidad y conseguir una mejor aceptación en la opinión pública, diferenciándose de la publicidad tradicional. Prensa sirve para que se conozca qué hace una empresa mientras que la publicidad solo permite brindar visibilidad a un nombre.
Para lograr que una nota de prensa sea creíble es imprescindible tener en cuenta estos factores que NO deben faltar.

  • Buena redacción periodística.
  • Información objetiva, fuentes de información confiables.
  • Un contenido que interese al periodista.
  • Selección adecuada de los medios de comunicación, relacionados con la temática y el público al que queremos llegar.
  • Presencia de un vocero por parte de la empresa, disponible para hacer contacto con el periodista en caso de necesitar más información.
  • Auditoria de los medios que han recibido el material y seguimiento de la publicación.

Mi experiencia en Indicios

Me llamo Agustín Bianchi, tengo 25 años, tengo una tecnicatura en periodismo y estoy haciendo la licenciatura en la Universidad de Avellaneda. El miércoles 6 de diciembre terminé mi pasantía en Indicios.

Mi paso por Indicios PR fue breve, solamente de 3 meses de los cuales venía una vez por semana pero siento que le pude sacar provecho y me llevó una gran experiencia y varios aprendizajes. Soy estudiante de la carrera de periodismo en la Universidad de Avellaneda, llegue a Indicios por una materia de la facultad que se llama Prácticas Pre-profesionales, ahí podía elegir entre varias opciones, sin embargo la presentación que hizo Celeste Caldaroni sobre el trabajo que realizaban, hizo que optara por esta opción.

Sin dudas las pasantías son una experiencia valiosa para cualquier estudiante, sea de la carrera que sea, en lo personal es la primera pasantía que me toca hacer. Me sentí cómodo en este ambiente de trabajo y no solo puse en práctica los conocimientos que tengo por ejemplo para hacer notas, sino que también adquirí otros nuevos, más relacionados al posicionamiento de las marcas. Otro de los desafíos que tuve fue hacer notas con temas de los cuales desconocía y tuve que buscar información y descripciones para poder producirlas

¿Qué les aconsejo a los nuevos pasantes? Que aprovechen el tiempo que tienen y el que van a tener en indicios. Van a aprender cosas nuevas y poder capacitarse a futuro, que le pongan ganas y empeño. Otro elemento positivo y a destacar es el horario, estaba a la mañana, por lo que podía cursar otras materias de la facultad y a la tarde trabajar.

El contenido como solución para lograr conversiones en Facebook y Google

Por: José Luis Bustillos (jlbustillos) Encargado de comunicación digital de la agencia Indicios PR

La pregunta que más frecuentemente nos hacen es ¿cómo lograr que el público que me sigue me compre? realmente no hay una fórmula mágica para lograrlo, pero lo que sí les puedo decir es una serie de pasos que deben seguir para lograr atraer a personas que estén interesadas en sus productos y por ende clientes potenciales.

Lo primero que debemos saber es que el contenido de sus redes sociales es el pilar fundamental para mantener a las personas cautivas en su cuenta, no es secreto para nadie que las nueva figura de “Influencers” tienen grandes cantidades de público debido a la calidad de su contenido, pero nuestra empresa, proyecto o marca se puede convertir en una referencia en un área determinada, al igual que lo es un influenciador, solo debemos tener en cuenta la calidad del contenido que le estamos ofreciendo a las personas.

Este primer paso de creación de contenido es la palanca para el posicionamiento orgánico o SEO, lógicamente también tenemos que tomar en cuenta otras variantes como la calidad de nuestra web, háganse estas preguntas ¿mi web es responsive?, ¿le facilito al usuario el clic al lugar a donde quiere llegar?, ¿es fácil comprar a través de mi web? ¿tengo los script de seguridad adecuados para garantizar una compra segura?, todas estas preguntas nos van a hacer llegar más rápido y fácil a una conversión económica.

Sí bien la finalidad de las redes sociales no es enteramente vender, si es verdad que son una plataforma de alcance masivo, por lo que hay que aprovecharlas lo máximo posible para que cada nueva impresión se convierta en una posible conversión económica.

Si somos un ecommerce debemos tener en cuenta también ciertas cosas: gastos de envíos, plazos de entrega, métodos de pago y la seguridad de los datos de los usuarios, porque ninguno de nosotros quiere que se filtren todos los datos de sus TDC en la web.

Por el contrario, si somos un blog de noticias o una marca personal, lo que nos va a ayudar sobre todo en el posicionamiento SEO es la frecuencia de publicaciones, 2 o 3 publicaciones a la semana es suficiente para generar suficiente engangement para comenzar a crecer, luego de ver los resultados podrían considerar en aumentar la frecuencia de los posteos, creando títulos más llamativos o contenido disruptivo que permita generar el interés en otro tipo de público.

Todo esto unido a una buena estrategia y un poco de conciencia creativa, podría lograr excelentes resultados en en desarrollo de su marca y muy probablemente conversiones a muy corto plazo.

5 campañas navideñas exitosas

Increíblemente ya estamos en diciembre y se avecina la Navidad. Esta fiesta no sólo se caracteriza por los regalos, la comida, las reuniones familiares y las luces de colores sino que también por las campañas navideñas.  Al ser el periodo del año en el que más consumimos, las empresas entienden que la Navidad es una oportunidad de mercado, e intentan aplicar estrategias  de marketing innovadoras que rompan la estacionalidad y el ciclo de las ventas.  La clave radica en poder diferenciarse del resto de las marcas encontrando el equilibrio entre el Marketing y la Navidad.

Claro está, no es nada sencillo y requiere de trabajo y tiempo…  Acá te dejamos 5 campañas navideñas exitosas  que dieron que hablar.

EDEKA – #Heimkommen (2015)

https://youtu.be/V6-0kYhqoRo

Edeka es la mayor red de comercio minorista de Alemania.  Con el lema “es hora de volver a casa” y un uso efectivo del Storytelling logró que la campaña llegara a tener 43 millones de visitas en Youtube.

WestJet Christmas Miracle: real-time giving (2013)

https://youtu.be/zIEIvi2MuEk

Esta aerolinea canadiense se tomó el trabajo de averiguar lo que sus pasajeros habían pedido para Navidad y, luego de sus vuelos, les entregaron los regalos por medio de las cintas transportadoras. El video alcanzó 13 millones de vistas en más de 200 países.

IKEA España – La otra carta (2014)

https://youtu.be/5egLxg_7mg0

La campaña de IKEA España estuvo basada en un experimento con 10 familias reales, donde los niños fueron los protagonistas.

Sainsbury – 1914 (2014)

https://youtu.be/Jdobquf1zms

Una de las cadenas de supermercados más grandes de Reino Unido realizó una campaña controversial pero efectiva. Utiizó como contexto la guerra en las trincheras. A pesar de eso, fue el video más visto en la región ese año.

John Lewis – #ManOnTheMoon (2015)

https://youtu.be/wuz2ILq4UeA

John Lewis, una cadena de tiendas departamentales de Reino Unido, apostó a la emotividad para atrapar a su público en su campaña navideña del 2015. Como resultado obtuvo excelentes críticas y un incremento de 5.1% en ventas online.