Monthly Archives: septiembre 2016

¿Influencers o marketing personal?

Le realizamos una entrevista a la bloguera Felicitas Rama, creadora del blog Trendy Jungle para saber qué opina sobre el marketing y la importancia que se la ha depositado a los llamados “influencers”. Les compartimos sus respuestas:

1) ¿Cómo ayuda el marketing a la vida de bloggueras?

Las bloggers se han convertido en una marca en sí mismas, por lo que debemos construir una imagen de marca y mantenerla en el tiempo. Esta imagen puede ir evolucionando, ahí es donde interviene el marketing, para vender siempre algo nuevo, con una identidad propia. Pero también debemos ser permeables a lo que las marcas y agencias de comunicación necesitan y a su vez, a lo que las seguidoras/ lectoras demandan.

2) ¿Con qué marcas has tenido más afinidad?

Con Mala Peluquería tenemos una relación que se sostuvo en el tiempo, y que está basada en la confianza mutua, yo los respeto muchísimo como profesionales y a ellos les sirve mi perfil como comunicadora. También he realizado acciones con La Serenísima y BioZone, más ligado al costado lifestyle de mi blog, o acciones puntuales con L’Oreal, Natalia Antolín, Via Uno, entre otras.

Hago mucho foco en el diseño de autor, me interesa que se conozcan los nuevos talentos y que las argentinas empecemos a comprar diseño, calidad y perdurabilidad en las prendas. Tenemos que estar orgullosos de los diseñadores que tenemos! Tengo mucha afinidad con este tipo de diseñadores y aunque lo de ellos es más a pulmón y no pueden siempre realizar acciones con bloggers, decido comunicar igual su trabajo, ya que los consumo en mi vida diaria.

3) ¿Qué buscan al momento de hacer una alianza con una empresa?

En particular, busco que tenga que ver realmente con mi perfil. Tiene que ser una marca que uso en mi vida cotidiana o que estaría dispuesta a comprar. No importa si tiene mucha o poca trayectoria, mientras el producto sea de calidad y me represente.

4) ¿Cómo mantienes las redes sociales con todos los cambios de comunicación?

Es clave la frecuencia de los posteos y su calidad (tanto de la foto como del texto). Justamente trabajo directamente con las redes sociales, así que entiendo que la única manera de no quedarse atrás es actualizarse constantemente. Por eso, tras recibirme de Comunicadora de Moda, acabo de terminar una Diplomatura en Social Media y Comunicación Digital, que me sirve tanto para mi faceta blogger como para mi trabajo en el Gobierno de la Ciudad. Actualmente, soy la responsable de Comunicación del Distrito de Diseño (Dirección General de Industrias Creativas. Ministerio de Modernización, Innovación y Tecnología).

¿Cómo dar a conocer nuestros logros?

Hoy les compartiremos algunos aspectos fundamentales al momento de elegir cómo dar a conocer nuestros logros como encargados de marketing.

Al momento de prensar nuestras acciones de marketing, es necesario tener confeccionada una completa base de datos de medios de comunicación, donde deberán estar volcados los principales medios vinculados al marketing y la comunicación. “Es importante saber que, además de los portales especializados en marketing y publicidad existen secciones referidas a estos temas en los principales medios nacionales”, explicó Celeste Anahí Caldaroni, Directora de Indicios PR.

Otro eslabón clave es el de los periodistas. Es necesario, además de reconocer los medios de comunicación, delimitar qué profesionales trabajan en ellos y a qué redacción forman parte. Esto se deberá tener en cuenta al momento de confeccionar y adaptar el tipo de nota que deseamos enviarles a los periodistas, teniendo en cuenta lo que suele publicar el medio en cuestión.

Es sumamente importante conocer los medios, redacciones, secciones y periodistas para poder delimitar correctamente nuestra acción.

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El color como estrategia de marketing

La elección que hacen los consumidores por un producto u otro no siempre se basa por el producto en sí o en sus características físicas.

En la relación que se establece entre los consumidores y las marcas juegan un papel fundamental aspectos que influyen en la percepción y el desarrollo de los sentidos. Es decir, al momento de elegir un producto, existen factores que trascienden las fronteras de la racionalidad.

Uno de los elementos que permite desarrollar un vínculo emocional con las marcas es la elección y utilización de los colores. Éstos no son elegidos por azar, sino que, muy por el contrario, definen la personalidad e identidad de la marca y permiten al usuario sentirse identificado y correspondido.

Este impacto directo en la percepción emocional hace que los colores transmitan más que estética. Es decir, generan empatía, emiten energía y significados a través de los cuales el consumidor elegirá una determinada marca o producto. Esta elección no siempre será la misma, ya que la identificación con ciertos tipos de colores se relaciona además con los sentimientos y emociones por los que transite el sujeto.

Por ello, según el color que se elija para una gráfica o para un packaging, la información se procesará de manera diferente en el subconsciente del consumidor y permitirá que se establezca un vínculo entre éste y la marca. Y este lazo es mucho más complejo de lo que pueda parecer.

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¡Ganamos el EIKON en Prensa!

Desde Indicios PR nos complace informarles que hemos sido galardonados con el Premio Eikon de Oro en la categoría “Relaciones con la prensa” del Capítulo Pymes por la presentación de la campaña de posicionamiento al CEO de Becom1, Mariano Tato.

“Para nosotros es una enorme satisfacción recibir un galardón de semejante envergadura. Somos una empresa joven y es la primera vez que nos presentamos a los Premios Eikon, por lo que es un orgullo haber podido consagrar el trabajo de todo el equipo con este reconocimiento” afirmó Celeste Caldaroni, Directora y fundadora de la agencia.

En lo que va del 2016, hemos ido ampliando nuestros horizontes al realizar alianzas estratégicas con pares de México y Colombia. Esto nos permitió incorporar clientes internacionales y aumentar nuestro personal con profesionales idóneos de las distintas áreas para poder afrontar estos nuevos desafíos.

Los Premios Eikon son el máximo galardón a nivel nacional otorgado a las agencias de relaciones públicas. Cuentan con un jurado de más de 40 profesionales y son organizados por la Revista Imagen.

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