Ventajas de tener un blog

La presencia en redes sociales es muy importante, son esas plataformas las que usan y navegan nuestros potenciales consumidores, por lo que nuestra presencia en ellas es fundamental. Pero en esos espacios siempre estamos jugando las reglas de otros. La manera de comunicar, la extensión de lo que podemos escribir, el tamaño de la foto, el formato y frecuencia del contenido que podemos subir, todo está supeditado a las reglas que otro definió y que nosotros aceptamos para llegar a nuestro público.

Por esta razón, entre otras, tener nuestro propio sitio web es imprescindible. En nuestra página las reglas del juego las ponemos nosotros y, lo mejor, es que podemos cambiarlas cada vez que queramos. Si los colores, los tamaños de las imágenes, las solapas elegidas, dejan de gustarnos un día, o si ya no nos son funcionales, podemos modificarlo. Para mantener nuestro sitio siempre actualizado, con movimiento, atrayendo tráfico, la mejor estrategia que podemos implementar es abrir nuestro propio blog.

Para las marcas y los emprendedores, un blog es un espacio para compartir información relevante, agregar valor a sus clientes y potenciales compradores. Es una forma de entablar una relación a largo plazo con nuestra comunidad. Sirve para posicionarnos como voces conocedoras de un tema y transformarnos en referentes relevantes en nuestra industria.

Lo ideal es tener el blog dentro de nuestro sitio, de esta manera es mucho más fácil realizar la medición del tráfico que llega y analizar las métricas que nos ayudan a entender si el contenido que estamos generando engancha a la audiencia o no. Es importante desarrollar una estrategia para que llenarlo de contenido sea relevante para los usuarios, pero también, que esté alineado con nuestros objetivos comerciales y de comunicación. El blog es una manera económica de atraer potenciales clientes a nuestro sitio web.

En resumen, tener un blog nos trae como ventajas jugar nuestras propias reglas, tener un reservorio de información relevante para nuestros potenciales consumidores, y nos favorece al posicionamiento SEO.

Fuente: Olson-Harris

Razones para contratar una agencia de comunicación

“Lo que no se comunica no existe” dice con toda razón un dicho popular. Y en el caso de las empresas debería repetirse como un mantra ya que comunicar es la manera que tienen de dar a conocer sus productos o servicios.

Hay dos maneras de hacerlo: generando un área o departamento de comunicación, lo cual requiere de una inversión en personal y económica importante, o bien derivando esta responsabilidad a una agenciad e comunicación. Esto último puede ser visto como un gasto si se lo mira solo a nivel presupuesto o una inversión cuando se consideran las siguientes ventajas:

Económicas: un departamento de comunicación supone el doble o incluso el triple de inversión que que la contratación de los servicios de comunicación. Y es que no solo se trata de contratar a las personas que se encarguen de su gestión, sino que también deben dedicar tiempo para plantear estrategias e implementarlas, crear una base de datos con los contactos de los periodistas, mantenerla actualizada y establecer relaciones directas con los medios de comunicación que les permita ganarse su confianza.

Productivas: la contratación de una agencia permitirá a los directivos de la empresa dedicarse 100% a su core business y el tiempo justo a gestionar su comunicación y reputación corporativa ya que de ello se encargarán los expertos de la agencia, haciendo que el negocio sea más productivo y rentable.

Amplitud de miras: la agencia de comunicación permitirá ver desde fuera lo que la empresa no puede ver desde adentro simplemente porque no está sometida a condicionamientos y prejuicios internos. Ayudará a entender el marco de comunicación y sus herramientas para gestionar la identidad de la empresa.
Continuidad: las agencias de comunicación consiguen que los medios hablen de una empresa de forma continua y recurrente, y sobre todo en base a un plan. Conocen y saben buscar el pretexto mediático para que tu empresa o marca protagonice la actualidad.

A través de la comunicación, es posible dar a conocer los objetivos y las novedades de la empresa a los clientes. Para ello, la página web, las redes sociales, un blog y los medios de comunicación son las herramientas claves. De esta forma, y a través de una estrategia de comunicación, la empresa logrará crear una relación personal y cercana con su target que repercutirá posteriormente en las ventas de los productos o servicios.

 

Fuente: Puro Marketing

¡Vamos a hacerlo! Comunicación de productos para adultos

¡¡¡Vamos a hacerlo!!!

Hoy vamos a apelar a la creatividad para saciar a las marcas más deseosas

El mundo de la venta de productos para adultos ha ido siempre en crecimiento y con él se han desarrollado gran cantidad de nuevas empresas. Estas marcas están deseosas por darse a conocer y acuden a las agencias de comunicación y publicidad “para hacerlo”, pero la tarea de los RRPP en el desarrollo de marcas para adultos no es tarea sencilla…

Muchas estrategias que utilizamos para difundir marcas están vetadas cuando se habla de productos que siguen siendo considerados “tabú” Es por eso que para poder trabajar con marcas con productos para adultos hay que atreverse a agudizar la creatividad y la discreción.

Acabemos con las estrategias tradicionales:

Posicionamiento SEO: Al ser un mercado muy competitivo las principales palabras claves para lograr posicionamiento orgánico están saturadas, por lo que lograr este objetivo requiere de una tarea a muy largo plazo.

Publicidad en adwords: El costo por click de anuncios google es muy elevado teniendo en cuenta lo que hablabamos de las palabras claves es por esto que no resulta provechosa esta estrategia, por lo menos en la primer etapa de trabajo.

Redes sociales: Es habitual que entre las estrategias de marketing las empresas incluyan a las redes sociales. Si bien tener perfiles de marcas está permitido por las normas de facebook e instagram, el publicitar contenido para adultos no. Por lo que para utilizar esta herramienta tendremos que apelar a la creatividad.

Prensa: No es común que los medios realicen notas en las que se incluyan juguetes para adultos por lo que de utilizar esta herramienta tendremos que apelar a la creatividad.

Publicidad: Generalmente los medios tradicionales tienen reglas bien definidas en cuanto al contenido para adultos. Por lo que para utilizar esta herramienta tendremos que apelar a la creatividad.

En definitiva, si debemos llevar adelante una estrategia de comunicación y publicidad para una marca con productos para adultos no tendremos otra ocpión que ser muy pero muy  creativos.

Veamos algunos ejemplos de lo más ingeniosos :

Campaña publicitaria para radio:

Agencia Italia “Por Olga” para el sexshop Cintabú

En esta atrevida publicidad para radio que ganó un lápiz de oro, la tienda erótica, decide apelar al humor para detallar varios ejemplos de casos en los que el hombre de la pareja cree que a su novia “nada le viene bien” y la invita al sexshop:

 

Acción de prensa:

La agencia Indicios PR creó una estrategia para captar la atención de los medios de comunicación argentinos en cuanto al tema sexual, el cliente era Becom una agencia de marketing digital que se dedicaba a analizar el comportamiento de los argentinos en las redes sociales sobre diversos temas. Apelando a la realización de un informe sobre la fantasía sexual de los argentinos, la agencia logró que más de 20 medios del país hablaran sobre el tema que hacía tiempo no era tocado. Los principales periodistas del país se hicieron eco del informe tomando como fuente al cliente de la agencia, de esta forma un tema un tanto tabú logró convertirse en trending topic de la mano de Becom, y al día de hoy al buscar en google “fantasía de los argentinos” surge el informe realizado.

Campaña vía pública: La agencia diseñó un original anuncio para promover las ventas del sex shop online EIS creando un cartel bastante atrevido en el que incitaba a “Hacer el amor al por menos”:

Estrategía para redes sociales:

BBDO Chile y la tienda erótica Japi Jane

crearon un experimento interactivo en vivo para demostrar que los juguetes sexuales se pueden compartir con tu pareja para pasar un buen rato, y en este caso en particular, con todos los que utilizan el hashtag #JapiSex, espialo:

 

¿Y vos te atrevés?

Las pymes descuidan su presencia digital

En la era de la web 2 y 3.0 las herramientas del marketing digital se han convertido en el nuevo campo de batalla de las empresas que compiten en el ciber espacio. Pero aún no todas lo conciben de esta manera.

Muchas de las pequeñas y medianas empresas no creen en las redes sociales como uno de los principales instrumentos para establecer una relación directa con sus clientes y consumidores.

Es por ello que las pymes muchas veces no optan por desarrollar estrategias de social media y que, aquellas que utilizan las redes sociales para su difusión no lo hacen de la forma correcta.

Así, las empresas dejan en manos de trabajadores poco capacitados la actualización de estos canales y se olvidan de algunos puntos fundamentales para su negocio como:

–   Exposición: permite a la empresa posicionarse en la mente del consumidor.

–   Ventas potenciales: Posicionar sus productos y lograr una gran cantidad de ventas.

–  Bajo costo: Las redes permiten llegar a un público masivo a un costo muy bajo y evitar la inversión en medios tradicionales.

Es necesario que las pymes conozcan los beneficios y la rentabilidad que genera incorporar estas herramientas en la estrategia de comunicación de cada empresa e introducirse en la batalla del marketing digital.

MERCADONI, LA NUEVA FORMA DE COMPRAR LLEGA A LA ARGENTINA

MERCADONI, LA NUEVA FORMA DE COMPRAR LLEGA A LA ARGENTINA

La plataforma Latinoamérica que permite hacer compras en supermercados a través de internet y recibirlas en tu domicilio en menos de una hora desembarca en Argentina

Buenos Aires, agosto 2016. Mercadoni, startup pionera en el servicio de tiendas gourmet y supermercados a domicilio,  se lanza oficialmente en Argentina. La empresa, que cuenta con inversión local, abrió sus puertas en el país hace menos de 4 meses y desde entonces ha tenido un incremento en usuarios de 200% cada mes.

La startup, que ya cuenta con acceso a más de 10 supermercados de la Ciudad de Buenos Aires, tiene como objetivo  conectar  a los usuarios con  las principales tiendas a través de su aplicación o sitio web, con el fin de recibir sus compras en la comodidad de su casa en menos de una hora.

Un  personal shopper, llamados pilotos, selecciona cuidadosamente los productos de mayor calidad de las diferentes tiendas y llega a destino a  la hora solicitada. El costo del servicio es aproximadamente de $39 por pedido dependiendo de la demanda  teniendo diferentes formas de pago, tarjeta de crédito, débito  o efectivo contra entrega.

Los pilotos son  los verdaderos pilares del servicio, son los embajadores de la empresa y están entrenadas y calificadas para escoger los mejores productos y generar una experiencia de compra superior y confiable. Asimismo, los pilotos Mercadoni son calificados por los usuarios, lo que les permite recibir una retroalimentación y mejorar día a día con cada entrega.

on la plataforma buscamos hacerle la vida más fácil a los usuarios, ya que al hacer las compras desde tu casa u oficina te evitamos el caos de la ciudad, las fastidiosas colas en el supermercado y el estrés de tener que visitar distintos lugares para completar tu lista, además

te damos la seguridad de que tu piloto va a seleccionar los productos de mayor calidad y elegir las mejores rutas para llevar tu pedido en menos de una hora” explicó Nicolás Fernández Talice, Co-Founder y Country Manager de Argentina.

En Argentina, Mercadoni cuenta con supermercados aliados como Coto, Walmart, Farmacity, TheGroceryPiaf, Winery, Tonel privado, entre otras. Abasteciendo productos dentro de las categorías de mercado, farmacia, mascotas, salud y belleza.

Lanzada en agosto de 2015 en Bogotá, Colombia y en noviembre del mismo año en Ciudad de México, Mercadoni es una startup fundada por Pedro Freire y Antonio Nuñes, emprendedores con amplia experiencia en la gestión de nuevas empresas. Actualmente, el servicio se encuentra activo dentro de la Ciudad de México DF, en Colombia y recientemente en Argentina en las ciudades de Bogotá, DF, Buenos Aires. Siendo el principal objetivo de la empresa consolidar a Mercadoni en estos mercados y entregar un servicio que los usuarios quieran disfrutar una y otra vez.Así, en menos de cinco meses, ha logrado entregar más de un medio millón de productos y conseguir más de 200 mil usuarios. Permitiendo comprar a través de una computadora o un teléfono móvil, al descargar la aplicación disponible de forma gratuita.

Acerca de Mercadoni

Mercadoni es una plataforma pionera en el servicio de tiendas y supermercados a domicilio; que conecta a los usuarios con las diferentes tiendas a través de su aplicación o sitio web www.mercadoni.com.ar , permitiendo que los clientes reciban sus compras completas en la comodidad de la casa menos de una hora.

Indicios PR incorpora nuevo cliente

Indicios PR incorpora un nuevo cliente

La agencia de Relaciones Públicas Indicios PR suma a su cartera de clientes a Mercadoni, plataforma internacional con presencia en México, Colombia y Argentina, para hacer compras online.

La agencia estará a cargo de las acciones de prensa y comunicación de la empresa.

Mercadoni es una plataforma pionera en el servicio de tiendas y supermercados a domicilio; que conecta a los usuarios con las diferentes tiendas a través de su aplicación o sitio web www.mercadoni.com.ar , permitiendo que los clientes reciban sus compras completas en la comodidad de la casa menos de una hora.

 

Si queremos que los comunicadores logren generar transmedia debemos evitar trabajar con imágenes de marca estereotipadas

El Marketing Day visto con sombrero de comunicador La semana pasada compartí con profesionales del marketing de diversas empresas el evento Marketing Day en Paseo la Plaza y me gustaría hoy poder dedicar mi columna a hacer un análisis de lo escuchado, pero desde la visión de mí profesión, la comunicación.

Mucho se habló sobre los estereotipos y las imágenes de marca que eligen las empresas y que, en varias oportunidades, el público no se siente identificado con ellas. Quiero detenerme en este punto, con el sombrero del comunicador, creo que hace tiempo, si no puedo aventurarme a decir que nunca escuché algo tan real contado por un especialista en marketing.

Los encargados de marketing vienen a reunirse con nosotros, los comunicadores, con “combos” armados en los que tienen definido un mensaje, una cara para la campaña y hasta los medios en los que van a querer comunicar y buscan que el área de comunicación logre instalar el mensaje y además generar interacción con el público a través de los diversos canales y hasta lograr generar “transmedia”

Situación:

Mensaje: Ama de casa perfecta, limpia, arreglada y bella con hijos que juegan sin destruir la casa, hogar limpio y con imagen de revista living.

Objetivo: Que las amas de casa reales se sientan identificadas, compartan sus historias con esas mujeres, pongan me gusta, armen un club de fans o suban sus historias similares a youtube interactuando con la marca de productos de limpieza que publicita esa mujer perfecta

Cuando desde el área de marketing nos traen este “combo” armado y el mismo no refleja al público objetivo, nos están pidiendo que hagamos magia para lograr que la gente interactúe.

Pero, por qué no podemos trabajar en conjunto desde el momento cero, desde el nacimiento de la campaña. Debemos llevar el marketing líquido más allá, y que sea líquido también en el sentido de generar unión entre todas las partes de la compañía, para lograr desde el primer momento que desde el área de compras, ventas, directorio, marketing, comunicación, piensen un mensaje y una imagen de marca que realmente pueda ser cercana al público y este concebida para generar interacción y que navegue por los diversos canales generando transmedia y así poder llegar a obtener los resultados esperados.

Porque los comunicadores podemos hacer magia pero no podemos lograr que una persona real se identifique con estereotipos de perfección.

La autora es Licenciada en Periodismo, directora de la agencia de Relaciones Públicas y Contenidos Digitales, Indicios PR, master en Periodismo Digital por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, y docente en las universidades nacionales de Avellaneda y Lomas de Zamora.